Foto: Raskrinkavanje.ba
Kampanja za Opće izbore 2026. godine u Bosni i Hercegovini počela je 4. septembra. Do izborne šutnje 3. oktobra politički subjekti mogu provoditi aktivnosti na upoznavanju birača/ica i javnosti sa svojim programima i kandidatima/kinjama za predstojeće izbore. Izbori su zakazani za nedjelju 4. oktobra.
Međutim, nije rijetko da politički subjekti u Bosni i Hercegovini vode preuranjenu kampanju, koja je u Izbornom zakonu BiH definisana kao “svaki oblik radnji iz kampanje koje preduzimaju politički subjekti u periodu od raspisivanja izbora do perioda zvaničnog početka izborne kampanje”. U preuranjenu kampanju ubraja se i vođenje izborne kampanje u elektronskim, onlajn i štampanim medijima i putem društvenih mreža, ili bilo koji oblik javnog oglašavanja kampanje.
Ovogodišnji izbori nisu izuzetak, barem kad su u pitanju plaćeni oglasi na Facebooku i Instagramu, platformama kompanije Meta
Kandidat za predsjednika Republike Srpske
Bogdan Jovanović je kandidat stranke Život za predsjednika Republike Srpske na Općim izborima 2026.
Foto: Instagram/Raskrinkavanje
Na Instagram profilu ovog kandidata je 23. jula objavljen izborni plakat koji sadrži naziv stranke, njegovo ime i prezime te redni broj na glasačkom listiću. Plaćeni oglas za ovu objavu, koji je došao do više od milion korisnika/ca Facebooka i Instagrama, pokrenut je 11. avgusta 2026. godine, nešto više od tri sedmice prije zvaničnog početka izborne kampanje. Oglas, na koji je potrošeno između 840 i 1.000 KM, istekao je 8. septembra 2026. godine.
Kandidatkinja za Predsjedništvo BiH
U manje direktnom, ali sadržajno indikativnom primjeru preuranjene kampanje na društvenim mrežama promovisana je kandidatkinja za Predsjedništvo BiH Darjana Filipović, zastupnica u Zastupničkom domu Parlamentarne skupštine BiH i dopredsjednica HDZ-a BiH. Na Općim izborim 2026. godine kandidovana je za hrvatsku članicu Predsjedništva BiH.
Posjeta Sjedinjenim Američkim Državama Darijane Filipović i aktuelnog ministra pravde u Vijeću ministara BiH Davora Bunoze, kandidata HDZ-a BiH na listi za Zastupnički dom Parlamentarne skupštine BiH, iskorištena je za niz objava koje su se bavile pitanjima neposredno povezanim s funkcijom za koju je Filipović kandidovana, prije svega vanjskom politikom, sigurnošću, međunarodnim odnosima i strateškim pozicioniranjem Bosne i Hercegovine.
Tako je u jednoj objavi od 26. avgusta 2026. godine posjeta američkom Ministarstvu energetike predstavljena kroz pitanja energetske sigurnosti, Južne plinske interkonekcije, diverzifikacije, snabdijevanja i mogućnosti novih američkih investicija u BiH. Ova je objava sponzorirana u dva oglasa pokrenuta prije početka kampanje – jedan 29. a drugi 30. avgusta 2026. godine. Oba oglasa imala su milionski doseg na Facebooku i Instagramu.
Foto: Instagram/Raskrinkavanje
U drugoj objavi od 27. avgusta, susreti u State Departmentu predstavljeni su pitanjima ravnopravnosti i političkog predstavljanja Hrvata, funkcionalnosti institucija, sigurnosti, energetike, američkih ulaganja i evropskog puta BiH. Plaćeni oglas za ovu objavu, s također milionskim dosegom, pokrenut je 28. avgusta, sedam dana pred početak kampanje.
Foto: Facebook/Raskrinkavanje
U još jednoj objavi od 28. avgusta, nakon razgovora u Uredu potpredsjednika SAD-a, fokus je bio na budućnosti dejtonskog okvira, sigurnosti zemlje, njenoj zapadnoj orijentaciji te potrebi snažnijeg političkog, energetskog i ekonomskog partnerstva sa Sjedinjenim Američkim Državama. Za ovu objavu pokrenuta su dva plaćena oglasa, oba započeta prije zvanične izborne kampanje, 29. avgusta, s promocijom na Facebooku i Instagramu.
Foto: Facebook/Raskrinkavanje
Iako u navedenim objavama nema izbornih slogana, poziva na glasanje ili eksplicitnog predstavljanja Filipović kao kandidatkinje, njihov sadržaj teško je odvojiti od političkog profila koji se gradi za kandidaturu za Predsjedništvo BiH. Plaćenim oglašavanjem promovisane su objave o njenim aktivnostima koje se bave upravo temama neposredno vezanim za funkciju člana Predsjedništva BiH, za koju se kandidovala.
Spajanja službene funkcije i političke promocije
Draško Stanivuković obnaša javnu funkciju gradonačelnika Banjaluke. Na Općim izborima 2026. godine kandidat je pokreta Sigurna Srpska na listi za Narodnu skupštinu Republike Srpske.
Plaćena promocija aktivnosti nekoga ko trenutno obavlja javnu funkciju, a na predstojećim izborima kandidat je za drugu funkciju, ima jasne prednosti u kampanji. Takve objave mogu povećati vidljivost kandidata, istaći njegovu aktivnost i uspjehe, pripisati mu političke rezultate i tako izgraditi reputacijski kapital koji se prenosi na kandidaturu.
U periodu od 25. avgusta do 3. septembra, na Metinim profilima Draška Stanivukovića bilo je 27 oglasa koji su bili aktivni u nekom trenutku. Većina se odnosila na promociju aktivnosti koje je Stanivuković provodio u svojstvu gradonačelnika Banjaluke.
Međutim, u jednom slučaju plaćeno je promovisanje objave od 31. avgusta 2026. godine povodom početka nove školske godine, u kojoj je istaknut niz mjera i davanja Grada namijenjenih učenicima/ama i njihovim roditeljima. Među njima su novčana podrška od 100 KM za sve roditelje prvačića, više hiljada paketa školskog pribora za učenike/ce od drugog do osmog razreda te finansiranje udžbenika za učenike/ce devetog razreda.
Foto: Screenshot/Facebook
Stanivuković je u istoj objavi naveo i ulaganja u školsku infrastrukturu, nabavku polica za udžbenike i ormarića za telefone, uvođenje zdrave užine, obnovu školskih dvorišta i fiskulturnih sala te uređenje pješačkih prelaza radi veće sigurnosti učenika/ca. Objava je promovisana u dva oglasa pokrenuta 31. avgusta, zasebno za Facebook i Instagram, s milionskim dosegom na ovim platformama.
Takva objava, osim što predstavlja promociju rezultata i aktivnosti Stanivukovića na funkciji gradonačelnika, otvara i pitanje korištenja javnih sredstava i budžetskih mjera za političku promociju u predizbornom periodu. Prema podacima koje smo analizirali, u ranijim godinama njegovog mandata nije zabilježena isplata novčane podrške roditeljima prvačića (1, 2, 3).
Dakle, upitna nije samo odluka o dodjeli sredstava nego i činjenica da je informacija o takvom budžetskom davanju promovisana putem plaćenog oglasa na profilu političara koji već obnaša javnu funkciju, neposredno uoči početka izborne kampanje.
Uprkos zakonskoj zabrani preuranjene izborne kampanje, primjeri iz ove analize pokazuju da plaćena politička promocija na društvenim mrežama u periodu prije zvaničnog početka kampanje i dalje ostaje prisutna praksa. Ona nije uvijek lako prepoznatljiva i u formi očiglednih izbornih vizuala, slogana ili poziva na glasanje. Kod političkih oglasa važno je posmatrati ne samo njihov formalni sadržaj nego i vrijeme objavljivanja, način promocije, funkciju koju kandidat trenutno obavlja te vezu između tema oglasa i pozicije za koju se kandidat/kinja bori na izborima.
(Raskrinkavanje.ba)